พฤติกรรมผู้บริโภค

ผู้บริโภค : Consumer
คือบุคคล หรือครัวเรือน ซึ่งอาจจะประกอบไปด้วยคนคนเดียวหรือหลายคนเป็นผู้ใช้ประโยชน์จากสินค้าหรือบริการเพื่อตอบสนองความต้องการส่วนตัวหรือครอบครัว

พฤติกรรมผู้บริโภค : Consumer Behavior
คือ พฤติกรรมเกี่ยวกับการซื้อและการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อการตอบสนองความต้องการส่วนตัวหรือครัวเรือน โดยศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคว่า
ซื้ออะไร ซื้อทำไม ซื้ออย่างไร มากน้อยเท่าไร วัตถุประสงค์อะไร

นักเศรษฐศาสตร์ อธิบายพฤติกรรมผู้บริโภคด้วยทฤษฎี 2 ทฤษฏี คือ
ทฤษฎีอรรถประโยชน์ (Utility Theory)
ทฤษฎีเส้นความพอใจเท่ากัน (Indifference curve Theory)