Utility Theory

บทที่ 3
นักเศรษฐศาสตร์ ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มุ่งแสวงหาความพึงพอใจสูงสุด โดยอธิบายพฤติกรรมที่แสดงออกมา
วิธีการหนึ่งคือ ทฤษฎีอรรถประโยชน์ (Utility Theory)
สาระสำคัญของทฤษฎี :
1.ความพอใจของมนุษย์ต่อการเลือกใช้สินค้าหรือบริการวัดออกมาเป้นหน่วยได้ คือ ยูทิล (Utils)
2.ระดับความพอใจในสินค้าหรือบริการใด ๆ สามารถเปลี่ยนแปลงโดยเพิ่มหรือลดได้ จนอาจไม่มีความพอใจแล้ว นั่นคือ อรรถประโยชน์= 0
3.อรรถประโยชน์รวม (Total Utility: TU) คือผลรวมทั้งหมดของความพอใจที่เกิดขึ้นจากการบริโภคสินค้าหรือบริการชนิดหนึ่ง
4.อรรถประโยชน์เพิ่ม (Marginal Utility : MU) คือความพอใจที่เกิดขึ้นจากการบริโภคสินค้าหรือบริการที่เพิ่มขึ้นอีก 1 หน่วย
5.MU= การเปลี่ยนแปลงของอรรถประโยชน์รวม / การเปลี่ยนแปลงของปริมารสินค้าและบริการที่บริโภค
6.Law of dimnishing utility : กฎนี้กล่าวว่า ผู้บริโภคจะได้รับความพอใจสูงขึ้นจากการได้สินค้ามากหน่วยขึ้น จนถึงระดับหนึ่งที่ผู้บริโภคได้รับสินค้า ความพอใจเริ่มลดลง หากเขายังได้รับสินค้าเพิ่มขึ้นต่อไปอีก เขาจะไม่ได้รับความพอใจเพิ่มขึ้นอีก ในทางตรงกันข้ามความพอใจกลับลดลงเรื่อย ๆจนติดลบในที่สุด

Pre and Post - Operative Care

5 Steps to Chest X-ray Interpretation

Managing Chest Drainage

พฤติกรรมผู้บริโภค ตอนที่1

ปัจจัยกำหนดพฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อบริการสุขภาพ
เหตุใดคนจึงมาหาหมอ
ความรุนแรงของโรค Severity : S
ราคาบริการ Price : P
ระดับรายได้ Income : Y
ฤดูกาล Season :ss
อายุ AGE : AGE
เพศ Gender : GD
พันธุกรรม Genetic : GE
พื้นฐานการศึกษา Education : EDU
DH=f(S,P,Y,SS,AGE,GD.GE,EDU)

พฤติกรรมผู้บริโภค

ผู้บริโภค : Consumer
คือบุคคล หรือครัวเรือน ซึ่งอาจจะประกอบไปด้วยคนคนเดียวหรือหลายคนเป็นผู้ใช้ประโยชน์จากสินค้าหรือบริการเพื่อตอบสนองความต้องการส่วนตัวหรือครอบครัว

พฤติกรรมผู้บริโภค : Consumer Behavior
คือ พฤติกรรมเกี่ยวกับการซื้อและการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อการตอบสนองความต้องการส่วนตัวหรือครัวเรือน โดยศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคว่า
ซื้ออะไร ซื้อทำไม ซื้ออย่างไร มากน้อยเท่าไร วัตถุประสงค์อะไร

นักเศรษฐศาสตร์ อธิบายพฤติกรรมผู้บริโภคด้วยทฤษฎี 2 ทฤษฏี คือ
ทฤษฎีอรรถประโยชน์ (Utility Theory)
ทฤษฎีเส้นความพอใจเท่ากัน (Indifference curve Theory)